Si mormora che sia stato ispirato dalle fashion bloggers, punta al design e all’innovazione, ma soprattutto alla qualità: a vederlo non si direbbe proprio che & Other Stories sia il nuovo progetto del colosso svedese H&M, che ora lancia il suo bis nel mondo del luxury fashion dopo il lancio di COS del 2007. Si potrebbe pensare a un progetto simile e, invece, a quanto pare le collezioni del nuovo brand saranno davvero “tutta un’altra storia”. Niente a che vedere soprattutto con le collezioni H&M che, oltre a puntare sulla bassa qualità a prezzi minimi, puntano esclusivamente alla moda di massa. & Other Stories promette sei collezioni l’anno, create da giovani menti creative provenienti da tutto il mondo, con linee e forme basate sempre su un’originalità che punta all’unicità dello stile. Quattro i mood d’ispirazione della prima collezione:

Industrial & Effportless: look più ricercato

Sophisticated & Architectural: grafiche e volumi per un look formale

Poetic&Dandy: look bohemian o androgino

Contradiction & Minimalism: rivisitazione e mix dei capi base, look essenziale e pulito

Sei gli stores che apriranno in Europa: il primo, a Londra, è stato inaugurato proprio qualche giorno fa, ma anche noi avremo il nostro nella capitale della moda. Ancora non si conosce una ata precisa ma da pochi giorni la prima collezione è ufficialmente on line sul sito stories.com.

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