I supereroi potrebbero essere l’ultima speranza rimasta al mondo: questo il messaggio della nuova campagna adv Autunno/Inverno 2014-15 firmata Yohji Yamamoto. Scattata da Cedric Buchet con la direzione alla fotografia di Bill Stempanoski e a quella creativa di Lloyd & Co, il brand da vita alla speculazione sul concetto dei supereroi focalizzandosi su due protagonisti: l’eroe e il cattivo, interpretati dai modelli Adam Butcher e Katya Riabinkina.

La tensione tra le due forze opposte crea un’energia potente e vivida che si sviluppa nei movimenti dei protagonisti attraverso le scene di lotta, un conflitto che prende letteralmente vita nel video della campagna. I due protagonisti emergono lentamente dal fumo per affrontarsi nella battaglia finale in onore della Giustizia Suprema.

Una collezione giocosa, surreale e ottimista e la campagna non poteva essere altrettanto, caratterizzata da elementi grafici, pattern audaci e palette ispirate ai colori tipici dell’illustrazione, di chiara ispirazione ai manga giapponesi.

YOHJI YAMAMOTO PRESENTA LA COLLEZIONE AUTUNNO/INVERNO 2014-15 ALLA PARIS FASHION WEEK 2014

MEANINGLESS EXCITEMENT: LA CAMPAGNA PRIMAVERA/ESTATE 2014 FIRMATA YOHJI YAMAMOTO E PETER SAVILLE, IL VIDEO

Questa collezione è un omaggio ai couturier degli anni Sessanta. Ho voluto rappresentare il loro spirito. Poi mi sono ispirato ai supereroi e al genere di abbigliamento che indossano, perfetto per un lifestyle attivo e per combattere. E ho unito questi due mondi.” Ha dichiarato lo stesso Yohji Yamamoto.

I colori e i pattern in halftone che spiccano nella campagna ricalcano quelli degli outfit, come tipico nell’estetica dei fumetti. Gli sfondi a pois posti sopra e sotto le immagini di campagna riescono a fondersi con i personaggi dando la sensazione che questi potrebbero saltare fuori dall’immagine e diventare reali in qualsiasi momento.

La campagna è omnicomprensiva e prevede prevede moltissime novità a partire da settembre 2014: dagli artwork per le pubblicazioni stampa, mood video, materiale consumer, grafiche per l’allestimento in store e un nuovo design del sito.